Un proyecto sobre la Responsabilidad Social
...en grandes empresas, en especial multinacionales, se toma todavia como una politica de marketing, un maquillaje de fachada que no tiene correspondencia con las politicas especialmente de core business, de negocio. pero cada vez se ha ido viendo que como siempre partida en el presupuesto de publicidad no reporta grandes ventajas, acaso solo proteccion ante posibles boicots puntuales, y en cambio si reporta muchos mas si forma parte del ser o la esencia misma de la organizacion, siempre pensando en alinear la rsc con los objetivos estrategicos.
¿que demandas tienen las empresas que solicitan consultorias de rsc?
esencialmente las empresas requieren de herramientas concretas de gestion o implantacion, incluso muy a menudo de capacitacion de su propio equipo interno para que la rsc pueda funcionar de una forma autonoma en el interior. siguen siendo en cualquier caso herramientas de gestion de la transparencia y el buen gobierno como la memoria de sostenibilidad en base al estandard del gri (global reporting initiative) o la elaboracion de codigos de conducta, asi como herramientas de mejora de los aspectos laborales, los mas solicitados, en especial por pymes. en el caso de grandes empresas los aspectos medioambientales toman mayor relevancia, en cuanto a eficiencia energetica por ejemplo, que genera claramente un ahorro en costes incluso a corto plazo.
en materia de contribucion a la mejora social, ¿cuales son las principales demandas que haceis desde blog responsable?
pues esencialmente que la “c” de rsc signifique tambien “compartida”, que la rsc no sea solo algo que desde gobiernos, ong y la ciudadania se pide a las empresas, sino sea algo con lo que cada quien tambien practica. vemos claramente el ejemplo en la gente misma de la calle, en la incoherencia entre los roles de produccion-consumo. requerimos responsabilidad social de las empresas, pero a la hora de practicar un consumo o una compra socialmente responsables, solo valoramos el precio. la gente y agentes sociales en generales son muy habiles en quejarse, porque es gratis, pero no en actual. la coherencia es uno de los principales valores eticos, y es lo que a la larga da combustible a la rsc. si no existe un autentico comportamiento socialmente responsable compartido, las empresas solo actuaran haciendo de la rsc un maquillaje para transmitir una imagen, pero no una realidad. un empresario pyme me preguntaba una vez, “¿por que tengo que ser socialmente responsable si quienes me compran no lo son?”. a la respuesta me remito.
¿que papel tiene en este tema la administracion publica?
clave, como no. pero no solo en incluir la rsc en su agenda de politicas publicas, ya lo hace, la difunde “en las empresas”, sino tambien integrandola en su propia esencia. un claro ejemplo lo encontramos en la introduccion de clausulas sociales en la compra publica, lo que llamamos la compra publica etica y socialmente responsable. precio y calidad, o su relacion, no deben ser los unicos criterios en la compra e inversiones publicas, tambien se deben contemplar aspectos sociales, laborales y ambientales.
en cuestiones de medio ambiente, ¿ha mejorado la contribucion empresarial?
sin duda. el cambio climatico ha sido de los aspectos de la rsc que mas se ha incluido en las agendas empresariales, aunque no sea por conviccion sino por presion socia...
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